Penurunan Penjualan Sepatu Nike Air Jordan – Pada tanggal 28 September 2023, dalam laporan hasil musim belanja “back to school,” Nike menarik perhatian investor terhadap kinerja merek Jordan, yang selama ini menjadi penggerak utama profitabilitas perusahaan tersebut.
Data yang disajikan oleh firma analitik Altan Insights mengungkapkan bahwa nilai beberapa model sepatu Nike Air Jordan telah mengalami penurunan di pasar penjualan kembali, seiring dengan pertumbuhan yang pesat dari merek sepatu lainnya, termasuk On Running. Dalam platform penjualan kembali StockX, terlihat penurunan signifikan dalam premi yang dibayarkan untuk sepatu Nike Air Jordan 1 Retro High, yang selama ini dianggap sebagai koleksi klasik, dari 61% pada tahun 2020 menjadi hanya 4% pada tahun 2023.
Dengan kata lain, model-model sepatu Nike Air Jordan yang sebelumnya dijual dengan harga $100 atau lebih di atas harga jual Nike kini tersedia dengan harga premium yang kurang dari $10. Bahkan beberapa model seperti “True Blue,” “Skyline,” dan “White Cement” dari sepatu Nike Air Jordan rilisan tahun ini dijual dengan diskon yang signifikan. Hal ini telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan investor mengenai momentum merek Jordan, yang selama ini menjadi sumber utama pendapatan bagi Nike, dan dinyatakan oleh seorang analis dari Bernstein sebagai tanda-tanda “kehilangan tenaga” pada hari Minggu lalu.
Nike Belum Merilis Pernyataan Resmi Terkait Penurunan Nilai Sepatu Nike Air Jordan
Perusahaan raksasa alas kaki, Nike, belum memberikan respons resmi terkait penurunan nilai koleksi sepatu Nike Air Jordan. Pada bulan Juni 2023, CEO John Donahoe menyampaikan kepada para investor bahwa merek Jordan tengah mengalami pertumbuhan yang signifikan, mencapai lebih dari 30% dalam kinerja keuangan selama tahun fiskal 2023.
Meskipun begitu, Nike belum mengungkapkan secara detail seberapa besar andil pendapatan mereka yang berasal dari merek Jordan. Namun, dalam sektor grosir, Jordan telah memberikan kontribusi sekitar 16% dari total pendapatan Nike, seperti yang tercatat dalam laporan tahunan fiskal 2023. Angka ini menunjukkan peningkatan sebesar 29% dibandingkan tahun sebelumnya.
Nike dijadwalkan untuk melaporkan hasil keuangan kuartal pertama tahun fiskal 2024, dengan proyeksi bahwa hasil tersebut mungkin akan berada di bawah ekspektasi Wall Street. Hal ini disebabkan oleh penurunan pembelian konsumen di Amerika Utara terhadap produk-produk diskresi, termasuk alas kaki dan pakaian jadi.
Sementara penjualan koleksi sepatu Nike Air Jordan di platform StockX tidak secara langsung memengaruhi pendapatan Nike, para analis percaya bahwa nilai jual kembali dapat mencerminkan sentimen konsumen terhadap merek tersebut dan permintaan secara lebih umum terhadap produk pilihan. Walaupun Nike tetap berada di antara lima merek sepatu terlaris di StockX, platform ini mencatat pertumbuhan penjualan yang lebih pesat dari tahun ke tahun untuk merek lain seperti Asics dan produk olahraga buatan Perancis, Salomon.
Permintaan Sepatu “Lari Performa” Meningkat, Namun Penjualan Sepatu Gaya Hidup Menurun
Pengecer besar seperti Foot Locker telah mencatat permintaan yang tinggi dalam beberapa kuartal terakhir untuk sepatu “lari performa” dari merek seperti Hoka yang dimiliki oleh Deckers, sementara penjualan sepatu kets sehari-hari dalam gaya hidup, seperti sepatu skate kanvas, telah mengalami penurunan.
Selain itu, penjualan sepatu Nike Air Jordan juga telah melampaui popularitas sepatu retro, termasuk model high-top Air Jordan 1, seperti yang disampaikan oleh Donahoe pada bulan Juni.
Kepala penelitian Altan, Dylan Dittrich, mengakui bahwa ini merupakan perubahan yang signifikan jika dibandingkan dengan tahun 2020 dan 2021. Pada periode tersebut, terdapat permintaan kuat untuk sepatu Nike gaya hidup. Kondisi ini diperparah oleh keterbatasan pasokan akibat gangguan rantai pasokan yang terkait dengan pandemi COVID-19, yang menghasilkan penjualan yang tinggi. Saat itu, Nike memiliki kemampuan untuk mengandalkan konsumen dan pengecer untuk mengambil stok yang tersedia, yang tercermin dalam harga premium yang tinggi untuk produk Nike di platform penjualan kembali seperti StockX.
Namun, seiring penurunan premi penjualan kembali, Nike juga melaporkan pertumbuhan yang lebih lambat. Penjualan di wilayah utama Amerika Utara mengalami peningkatan hanya sebesar 5% pada kuartal keempat yang berakhir pada 31 Mei, merupakan pertumbuhan terendah dalam empat kuartal terakhir.
Unduhan Aplikasi Nike Turun Tajam, Investor Khawatirkan Kemampuan Bersaing
Menurut data Apptopia yang dianalisis oleh Barclays, selama kuartal fiskal pertama, terjadi penurunan sebesar 18% dalam unduhan aplikasi Nike dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Penurunan ini merupakan yang terbesar sejak pertengahan tahun 2019. Selain itu, rata-rata pengguna harian aplikasi Nike juga mengalami penurunan sebesar 2% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya.
Kehadiran tren peningkatan minat konsumen dalam sepatu lari telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan investor mengenai kemampuan Nike untuk bersaing. Jessica Ramirez, seorang analis riset senior di Jane Hali & Associates, menyatakan bahwa ada kekhawatiran bahwa inovasi yang ditawarkan oleh Nike mungkin tidak mampu menyaingi merek-merek baru yang sedang meraih pangsa pasar di Amerika Serikat. Ia menambahkan, “Mereka masih berusaha mengejar ketinggalan. Ruang dalam dunia olahraga ini telah menjadi sangat kompetitif, dan konsumen kini memiliki banyak pilihan merek yang berkualitas.”
CEO Nike, John Donahoe, pada bulan Juni lalu telah menyampaikan kepada para investor bahwa perusahaan telah melakukan “reset” dalam bisnisnya. Ia menyoroti upaya pembaruan yang dilakukan pada produk-produk yang ada, termasuk sepatu lari seperti Infinity untuk jalan raya dan Pegasus untuk lintasan beratap.
